米国EC市場で台頭するTikTok、フィットネス界のNetflix「ペロトン」との提携に見る躍進の理由 | 海外のEC事情・戦略・マーケティング情報ウォッチ

フィットネス業界で大きな存在感を持つペロトン。リブランディングにあたり、短尺動画を活用した顧客獲得施策に乗り出しています

サブスクリプション型のオンラインフィットネスサービスやトレーニングマシンを販売する米Peloton（ペロトン）は、TikTokと連携しました。フィットネス企業としてのリブランディングをめざすなかで、TikTokでの動画配信に注力する予定です。

TikTokと提携する理由は新たな顧客に、新たな方法でアプローチできること
ペロトンはこのほど、TikTokとの提携を発表しました。これを契機に、TikTokで短尺のフィットネス動画を配信していく予定です。
ペロトンは有名人とのコラボレーションやインフルエンサーと連携し、短尺動画のコンテンツ制作を始めます。TikTokは2023年にECを開始しましたが、今回の提携はECを強化したいTikTokと、リブランディングを図りたいペロトンの思惑が一致したと見られます。

ペロトンの公式ECサイト（画像は同サイトから編集部がキャプチャ）

TikTokで配信する動画の制作に関し、ペロトンはフィットネスのライブレッスン、インフルエンサーとの提携、有名人とのコラボレーションなどを計画。動画コンテンツは、TikTokアプリのペロトンのアカウントで「#TikTokFitness powered by Peloton」とい

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