2024年末までに消える（予定の）サードパーティ Cookie 。今後1年以内に起こる混乱

記事のポイント
あるクリエイティブエージェンシーのクライアントの事例をみると、プライバシー関連の訴訟を恐れてCookieを唐突に捨てたが、現在はいかに難しい状況に置かれているかを痛感しているという。

Cookieレスの対応は、将来的なパフォーマンスを予測できるようなベースラインを確立し、移行をスムーズに進めることが望ましい。

新たな測定手法やアイデンティティグラフのプロバイダー、データクリーンルーム、顧客データプラットフォームといった選択肢の提示など、広告主やエージェンシーは対話だけでなく、実際に行動に移る必要がある。

Googleが2024年末までにChromeブラウザのサードパーティCookieを正式に終了するとみられることから、広告業界はCookieなき世界に向けて土壇場で慌ただしく対応しようとしている。
12月上旬、ニューオリンズで開催されたDIGIDAYプログラマティックマーケティングサミット（以下、DPMS）でもこの話題はつきず、またオンステージセッションでは、クリエイティブエージェンシーのバトラー・シャイン・スターン・アンド・パートナーズ（Butler, Shine, Stern & Partners）でマーケティングサイエンス担当責任者を務めるトリーナ・アーネット氏が、こうした駆け込みでの対応がどのようなものになるか、展望を語った。
「わが社

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