記事のポイント
AI生成コンテンツの拡散に伴い、ブランドセーフティ、アドフラウド、コンテンツの透明性に関する問題が浮き彫りになり、データのガバナンスと法規制遵守がますます重要視されている。
AI技術の進化により、大規模フォーカスグループ調査を模したシミュレーションが可能になり、消費者の反応をコスト効率よく予測できるようになってきた。
パーソナライゼーションが過去のデータからの予測から、ニーズの先読みに基づくものへと進化することが見込まれ、消費者の潜在ニーズをくみ取る提案が期待される。
昨年、誰もが聞き飽きたと感じるくらい話題に上ったものといえば、なんといってもAIだろう。ジェネレーティブAIは広告業界でも存在感が増しつつあり、今後も引き続きコンテンツ制作や企業向けツールなど多様な目的で使われると予想される。
エージェンシー担当者や専門家が指摘するように、AI技術は2024年のマーケティング分野においても、コンテンツの透明性、規制の厳格化、消費者トレンド、ソーシャルコマースをはじめとするさまざまな局面で影響力を発揮するとみられる。
メディアエージェンシーのノヴス（Novus）社長でCMOを兼任するロブ・デイヴィス氏はこう述べている。「ジェネレーティブAIの用途は、メディア最適化とデータ編集以外にも広がっていくはずだ。例として、消費者調査やインサイト創出などが挙げられる」
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2024年にエージェンシーが AI へ寄せる期待。過去の分析からニーズの先読みに進化できるか
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