男性用スキンケアブランド が顧客を獲得している方法とは？ 男性が購入時に重視するポイント：Beauty & Wellness Briefing

男性向けプレステージグルーミング（身だしなみ）市場は明らかに成長しつつあるが、ターゲット顧客にリーチして獲得するブランドの能力はまだ初期段階といえる。
サーカナ（Circana、旧NPD Group）は、2022年の男性用高級スキンケアの売上高が1億9010万ドル（約271億円）に達し、2021年と比較して23％増加したと報告した。男性用グルーミング製品の大半は依然としてシェービング剤やデオドラントなどの機能性パーソナルケア製品が占めている。しかし、データでは変化が示されている。ミンテル（Mintel）の2023年度世界新製品データによると、2020年以降、男性用スキンケア製品のローンチが14.7％増え、男性用ヘアトリートメントとヘアカラーが12.3％成長しており、従来の身だしなみルーティンからの脱却が示唆されている。
キールズ（Kiehl’s）やイソップ（Aesop）のような確立されたジェンダーニュートラルなブランドは男性のあいだで人気があり、その顧客層向けの戦略を定めている一方で、男性向けの若いブランドは何がうまく機能するかを模索しているところだ。これには、顧客との会話方法から店舗での展開方法まであらゆるものが含まれる。この点を念頭に置きな

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