メディア業界が2023年に得た重要な教訓。トラフィック現象、MFA、AI

記事のポイント
2023年、アメリカのメディア業界は広告市場の不安定さに悩まされた。デジタルパブリッシャーの収益が前年比で減少し、リファラルトラフィックも減少したが、一部のパブリッシャーは成長を見せた。

業界はプログラマティック広告の透明性に関する調査により、MFAサイトへの広告費の流出を認識し、この問題に対処し始めている。

メディア業界ではジェネレーティブAIの実験が進み、記事作成や営業プロセスの効率化に貢献したが、著作権やトラフィック減少の懸念も生じた。

広告市場は不満が絶えず、精彩を欠くこの1年だったが、メディア業界の2023年を総括するうえで、いくつかの外せない重要なトレンドがある。
DIGIDAYが今年1年をかけてリポートしてきた記事の中から、MFAの大失敗からAIの実験、長引くレイオフまで、特に重要な教訓やテーマをいくつか紹介しよう。
2023年の結果
まずは、2023年の業績をまとめてみよう。メディア業界のどこに属するのかによっては、すべてが当てはまる場合もありそうだ。
報道によると、BDGのようなデジタルパブリッシャーは収益が前年比で10～15％減少しているが、ほかのパブリッシャーの総収入は前年比で成長を見せている。たとえば、アトランティック（The Atlantic）では2022年よりも良い数字で2023年の終わりを迎えるが、CEOのニック・トンプソ

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