DIGIDAYリサーチ： ホリデー商戦で Amazon を重要視したブランド、投資も増加傾向に

記事のポイント
ブランド関係者の55％が今年の第3四半期、Amazonにマーケティング予算を投じたと回答し、これは第1四半期の15％からの急激な増加となった。

ブランドのAmazonに対する信頼度も向上しており、2023年第3四半期には67％がAmazonを信頼していると回答。Amazonがマーケティングの成功を推進できるとの信念が高まっている。

一方でAmazon以外のリテールサイト（例：ウォルマート、ターゲット、eBayなど）にもマーケティング予算を使うブランドは増えており、第1四半期の低迷から回復。リテール広告全体の勢いを増していると言える。

2024年を目前に控え、リテール広告が勢いを増している。ブランドや小売企業も乗り気を示しており、今年のホリデー商戦でAmazonをより重要なチャネルと位置づけ、こぞってマーケティング投資にテコ入れしているようだ。
この考察は、約100人のブランドおよび小売企業の関係者を対象に行った「DIGIDAYリサーチ」の結果に基づいている。
米DIGIDAYの一連の調査によると、ブランドがAmazonに支出するマーケティング予算は今年顕著な伸びを見せている。調査に回答したブランド関係者のうち、今年の第3四半期に「少なくともなにがしかのマーケティング予算をAmazonに投じた」と答えた人は、第1四半期の15％から大幅に増加して半数以上

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