SNS投稿で話題をつくる！ OOHのバズを解明

SNS上でのバズを狙って、OOH（Out Of Home：交通広告や屋外広告、商業施設での広告など、自宅以外の場所で接触する広告媒体の総称）を出稿する企業が増えています。本連載でOOHのバズに関する記事「新たな価値の指標に！「OOHのバズ」を可視化する」を執筆したところ、大きな反響がありました。

記事では
・SNSでのバズがOOHの価値になること
・バズの定義
・バズに影響する要素
・キャンペーンの成功率を上げる「バズ予測モデル」
について紹介しました（記事は、こちら）。

本稿では、OOHをSNSでバズらせるために必要なことやそこで生まれる反響など、一歩踏み込んだ知見をお届けします。

OOHオリジナルのクリエイティブがSNSでバズを生む 

広告キャンペーンにおいてOOHは目を引く存在です。視覚的なインパクトを見る人に与え、商品やサービスについて友人や家族と話をするきっかけにもなります。さらにSNSでの発話も促します。

電通アウト・オブ・ホーム・メディア局の「OOHバズ研究チーム」では、テレビやデジタルメディアも使ったプロモーション全体の中でOOHキャンペーンがどれくらいのバズを生み出せるのか調査しました。

ソーシャルリスニングツールを使って、あるコンテンツ企業が手がけたいくつかのプロモーションのデータ分析を行い、O

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