アンダーアーマーCEOが語るEC強化施策、EC化率4割の秘訣と今後の施策 | 海外のEC事情・戦略・マーケティング情報ウォッチ

アンダーアーマーのCEOが、EC事業の取り組みや方針を語ります。CEOが語る「効果的なマーケティング施策」「ロイヤルティ向上の秘訣」「顧客の裾野拡大に向けた打ち手」とは

米国のスポーツ用品メーカーUnder Armour（アンダーアーマー）は、ECプラットフォームの活用を強化しています。グローバル売上高に占めるEC売上高の割合は10％台、ECがDtoCビジネスの約40％を占める規模までに拡大しているからです。ステファニー・リナーツ社長兼最高経営責任者（CEO）インタビューを紹介します。

ECが売り上げの4割を占めるアンダーアーマー
アンダーアーマーのECは現在、全社売上高のうち「10％台半ば」を占め、DtoCビジネスの売り上げに占める割合は約40％に達しているそうです。リナーツCEOはこう語ります。

Under ArmourのECサイトトップページ（画像は同サイトから編集部がキャプチャ）

世界で最も機能的なECサイトを作ったとしても、そのECサイトに掲載されている商品が見栄えよく、人気があり、売れ行きが良くなければ、さらにマーチャンダイジングがうまくいかなければ、意味がありません。（リナーツCEO）

シカゴにあるアンダーアーマーのミシガン・アベニュー店で行われた、米国のEC専門誌大手『Digital Commerce 360』とのインタビューで、リナーツ

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