Amazonも支援するスーパープラスチック、自社キャラクターを「合成セレブリティ」に変身させる

Amazonが支援するコレクターズアイテム企業スーパープラスチック（Superplastic）に、2人の新役員が就任した。彼らは、このブランドとその 「合成セレブリティ」をより多くのプラットフォームとオーディエンスに届けたいと考えている。
スーパープラスチックは制作スタジオとコンシューマーブランドが一体となった企業だ。2017年に創設された同社は、猫のようなジャンキー（Janky）や、ウサギのようなガッギモン（Guggimon）など、オリジナルのアニメキャラクターを元にしたさまざまな限定版デザイナー玩具やコレクターズアイテムを販売している。コレクターズアイテムは独自のパーソナリティを持ち、大人向けの商品は、通常200ドル（約2万9600円）程度の価格で販売されている。スーパープラスチックは、セルフリッジズ（Selfridges）のようなハイエンドの店舗や、ニューヨークの実店舗やウェブサイトを含むD2C（ダイレクト販売）で数百万ドルを売り上げたという。
同社は現在、Amazonの支援を受けて、知的財産ビジネスを成長させようとしている。ゲームから、アパレル、音楽まで、自社の物理的なコレクターズアイテムを、数百万ドルのコンテンツフランチャイズの舵取りができるような「仮想セレブリティ」に変えようと取り組んでいる。ブランドを成長させるため、同社はこの数カ月のあいだに2人の新役

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