メガヒットが連発する殻を破る思考法伝説のマーケターが語るヒット商品の作り方

本のレビューマーケティングの世界で伝説と呼ばれる人物がいる。その名は和佐高志。彼はP＆Gや日本コカ・コーラで数々のヒット商品を生み出し、日本の飲料市場を変革した。彼の手がけた「綾鷹」「檸檬堂」「からだすこやか茶W」などは、消費者のニーズを見抜き、競合他社を圧倒するイノベーションを実現した。では、彼はどのようにしてヒット商品のアイデアを思いつくのだろうか？彼は自らの経験と実例をもとに、「殻を破る思考法」という独自のマーケティング理論を提唱する。それは、既存の枠組みや常識にとらわれず、消費者の本当の便益を見つけ出し、それを最大化するための方法である。本書では、彼が実践してきた「殻を破る思考法」の具体的なステップやツールを紹介する。その中でも特に重要なのが、「42の便益」という概念だ。これは、消費者が商品やサービスに求める様々な価値を42種類に分類したもので、それぞれに具体的な指標や評価方法が示されている。この「42の便益」を使えば、自分の担当するカテゴリーやブランドの現状や課題を客観的に分析できるだけでなく、新しいアイデアや戦略を発想するためのインスピレーションを得ることができる。本書は、マーケティングの専門家やビジネスパーソンだけでなく、一般の読者にもわかりやすく書かれている。和佐高志の豊富なエピソードやユーモアが随所に散りばめられており、読んでいて飽きることがない。また、本書の最後

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