2023年の米ホリデー商戦、トレンドはセール前倒しと音声メディア

記事のポイント
多くの企業がセール期間をブラックフライデーだけに絞らず長期化させている。一方で、消費者は早い時期から比較購買を始め、値下げを期待してセール期間中に購買を決定する傾向がある。

新しい形のSNSコンテンツや音声コンテンツは、Z世代のオーディエンスにアピールしやすく、ギフト探しにソーシャルメディアを使う買い物客は3分の2を超える。

経済の不透明感やインフレの影響からくる広告主の慎重な姿勢が見られ、来年の第1四半期に向けての慎重な態度が取られている。

今年のホリデー商戦のトレンドは、セール期間の前倒しとZ世代消費者への訴求力が期待される音声メディアの活用だ。さらに、価格競争が激化するなか、AIと効果測定が果たす役割はひときわ大きくなるだろう。
コムスコア（Comscore）のプログラマティックターゲティング部門であるプロキシミック（Proximic）の調べによると、今年のホリデー商戦の勢いは、例年12月に迎えるピーク時を上回り、これに関連する支出の50％が11月に集中すると見込まれた。また、モバイルショッピングやソーシャルメディアコマースの成長、Amazonプライムデーなどのイベントも、年末の買い物に拍車をかけるだろう。
コマース特化のエージェンシーであるザ・マーズエージェンシー（The Mars Agency）でAmazonマーケティングクラウドのメディアイ

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