テレビ離れやモバイルシフトが進んでいるといわれるなか、テレビ局はより効果的な番組の宣伝方法を模索している。
地上波ではリーチできない層にアプローチするため、デジタルのプラットフォームにドラマやバラエティの公式アカウントを設けて発信するなど、これまでもデジタル上でのプロモーションで試行錯誤が行われてきた。
テレビ東京でも以前から番宣（番組宣伝）にTikTokを活用してきたが、実際にどれほどの効果があったのか、どれだけの視聴者を獲得でき
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エンタメコンテンツにはもはや欠かせない存在に：データが実証したテレビとTikTokの親和性：テレビ東京 前田氏、博報堂ＤＹメディアパートナーズAaaS 文屋氏、TikTok for Business 赤松氏
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