リテールメディアにおける標準化の必要性。米大手食品小売のリテールメディア担当が語る

記事のポイント
リテールメディアにおいてクライアントがもっとも困難に感じていることは効果測定であり、その標準化を進めることがRMN市場の混乱を解消するかもしれない。

IAB（インタラクティブ広告協議会）はリテールメディアネットワーク委員会を通じて標準化に取り組んでいる。

クリテオの動きに加え、トレードデスクやピュブリシスもRMN市場に参入しており、競争が激化している。

何らかの形でリテールメディアネットワーク（RMN）に参入する企業は、毎日のように増えている。たとえば、マイクロソフト（Microsoft）が、1月に発表した同社の豊富な広告機会を利用できるRMNの米国版の提供を、9月26日から開始している。
ファーストパーティデータという宝の山の収益化を狙うゴールドラッシュで、インベントリー（在庫）の過剰供給が発生し、それを売りさばくためのさまざまな方法が生まれ、450億ドル（約6兆5000億円）を超えるRMN市場に、チャンスと同じくらい混乱がおとずれている。
この混沌とした状況に一定の秩序を確立しようと図るアドテクプラットフォームとして、クリテオ（Criteo）がある。9月第3週にDSPと一連のデータツールやソリューションの提供を開始し、同社は200以上のRMNの参加を得ていると主張する。
そのなかでも最大級のアルバートソンズメディアコレクティブ（Albertsons

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