ジェフ・ヤーキシン氏が今年8月にエコフレンドリーなクリーニングブランドであるグローブコラボレーティブ（Grove Collaborative）の実権を握った際、同ブランドは2022年後半の株価下落からの好転を果たしていなかった。第3四半期の収益が前年同期比20％減の6180万ドル（約92億円）で、年間収益予測値を2億6250万ドル（約391億ドル）から2億5750万ドル（約384億円）に数百万ドル引き下げた。
しかし、以前はズリリー（Zulily）とAmazonのCEOを務めていた新しいCEOは、オンラインの刷新、新しい商品カテゴリー、そして、顧客がよりサステナブルな選択を行えるようにするパーソナライズされたレコメンデーションによって、かつての顧客を取り戻し、会社の好転を図ることができると考えている。
「来年には黒字化を達成するということを包み隠さずに話している。このビジョンを実現するつもりだ。サステナビリティの観点から、消費財業界を変革することを目標にしているのだから、我々自身もサステナブルでならなければいけない」と、ヤーキシン氏は米モダンリテールに語った。
2012年に創設されたグローブコラボレーティブは、詰め替え用やプラスチックフリーの自社ブランド製品ラインに加え、自然派製品のオンラインマーケットプレイスも運営している。2022年6月に、SPAC（特別買収目的会社）の
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「かつての顧客を取り戻して黒字化めざす」：自然派ブランドのグローブコラボレーティブ 新CEOヤーキシン氏
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