記事のポイント
Netflixの広告事業はまだ十分なスケールが確保できておらず、アドテク事業を展開する理由や優位性を検討する必要がある。
新規参入したメディアセラーがプログラマティック広告ビジネスを立ち上げるべきではないが、複数の選択肢を手にするという意味で、メディアオーナーにとって価値あるアセットになり得る。
だが、Netflixでキャンペーンを展開するためには事実上マイクロソフトのアドテクを利用することが必須になることが足かせになるとの声も。
Netflixとのパートナーシップを検討するアドテク幹部にひとつ忠告を。――もう少し待ったほうが賢明かもしれない。
マイクロソフト・アドバタイジング（Microsoft Advertising）とNetflixの提携は最初から波乱含みだったが、いずれも業界の巨人である両社の協力関係はしばらくは続きそうだ。だが、根本的な疑問は残る。提携は両社にとってベストな選択だったのか？ これまでのところ、どちらにとっても最高の結果とは言い難い。両社の提携は常に少しばかり謎めいていた。
当初から、Netflixが自社でのアドテク開発に乗り出すべきか、それともマイクロソフトのテクノロジーに頼るべきかをめぐって、疑問が尽きなかったのだ。それが今では、そもそも大規模な広告ビジネスに参入したばかりであるNetflixに、この初期段階でアドテクが必要
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スケールできていない Netflix 広告事業 、プログラマティックの展開を進めるべきか否か
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