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【シニア女性のデジタル活用】2人に1人はネット通販を利用、SNSの利用率はInstagramがトップで22％
マーケティング最新シニア向け女性誌「ハルメク」を発行するハルメクの社内シンクタンク「生きかた上手研究所」が実施した「デジタルとネットの活用についてのアンケート」（55～74歳の女性454人が対象）の調査結果によると、ECの利用率は過半を占め、増加傾向にあることがわかった。また、決済手段を使い分けるユーザーも増加。Instagramを筆頭にSNS全体の利用率も高まっている。
シニア女性のEC（ネットショッピング）利用率は半数超
2023年のEC利用率は52.0％（236人）だった。年齢別では、55～59歳は72.4％と特に利用率が高い。伸長率で見ると、70～74歳は前年比9.4ポイント増の37.1％で、ほかの年代よりも伸びが大きい。
ECの利用率推移
有料サブスク動画の利用率は横ばい
動画（YouTubeなど）の利用率は、前年を下回る38.8％（176人）。有料サブスク動画の利用率は、前年比0.1ポイント減の9.3％（42人）とほぼ横ばい。年齢別で見ると、有料動画は特に55～59歳で前年からの利用率の低下が目立ち、前年比5.4ポイント減の10.5％だった。
動画、有料サブスク動画の利用率（右は有料サブスクの年齢別利用率）
ほぼ全てのシニア女性がスマホを利用
2023年のスマホの利用率は前年比2.6ポイント増の96.9％。例年の調査では利用率に大きな変動がなかっ
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