メンズウェアD2Cの ローン 、2023年に実店舗数を倍増させた理由：オンライン市場の避けられない課題

D2Cの新興企業の中には、オンラインで顧客を獲得するのが困難になり、今年は実店舗の拡大に積極的な投資を続けている企業もある。
2014年に創設された自称「メンズパフォーマンスアクティブウェアブランド」のローン（Rhone）もそうした企業のひとつだ。同社の店舗数はは、この1年間で2倍以上に拡大した。11月17日金曜日には、ボストンのシーポート地区に15店目を開設したが、これは2023年にオープンした12番目の店舗となった。
実店舗小売の拡大について、今年は明暗がわかれた年だ。2022年を通してD2Cブランドは店舗のフットプリント拡大を積極的に進め、パラシュート（Parachute）やブルックリネン（Brooklinen）などのブランドは店舗のフットプリントを2倍、さらには3倍に増やした。しかし2023年にはベンチャーキャピタル資金が枯渇し、インフレによって消費が抑制されたことから、ルーニャ（Lunya）など一部のD2Cブランドは、高価な小売店舗のリースを締結したことが最終的に破産を招いたと述べるようになった。その結果としてD2Cブランドは現在、実店舗に対してさまざまなアプローチをとっている。ルーニャなどの一部のブランドは、店舗を閉店し、白紙に戻してやり直すことで、実店舗戦略をどのようなものにするべきかを考えている。一方で、ローンのように、今こそが店舗のフットプ

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