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支払い遅延が常態化しつつある アドテク 業界、財務状況はより不透明に
マーケティング最新記事のポイント
アドテク業界において支払い遅延が増加しており、企業は支払期日を延長し、全額支払わないケースが多い。金利上昇により資金調達コストが増大し、各社は現金管理に注力している。
とあるアドテク企業では直近四半期の数百件の支払いのうち遅延は半数近くに上り、金額不足も全体の約15％に達している。
パブリッシャーを含むアドテク業界のパートナーは、支払い遅延の影響を受けており、市場の流動性やキャッシュフローの健全性に懸念が生じている。
アドテクの世界では、支払い遅延は空虚な流行語のようになっているが、最近はさらに拡大しているようだ。さらに、支払いが期日通りに行われたとしても、全額に満たないことが多い。
現金が乏しいとき、企業がこのように出し惜しみするのは珍しいことではないが、支払期日の延長や金額不足が急増している現状を見ると、まるでパンデミックの初期に逆戻りしたかのようだ。広告幹部はここしばらくなかった絶望感を感じている。
原因は金利上昇だ──もちろん、広告の鈍化は別としてだ。資金を借りるときのコストが増えると、与信枠が高くなるため、企業は現金の管理に集中する。つまり、お金を管理する人たちは、できるだけ長く現金を手元に置いておこうとする。その期間が長くなるほど、アドテクベンダーやパブリッシャーへの支払いを行う前に、膨れ上がった借金を返済するための現金が増えるためだ。
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