トレンドとインフルエンサー

マーケティングリサーチの企画書や報告書に使う用語を再考しているが、今回は「トレンド」を取り上げる。書いている途中で最近は「あまり使われない用語？」と気づいたがとりあえず書き上げた。データの連なりが示す方向性、傾向をトレンドという。時系列データ分析から、世の中の趨勢まで幅広い意味で使われる。＜トレンド分析＞データ分析手法にトレンド分析がある。データの連なり、つまり時系列を眺めて傾向を発見し、その方向性を見定める。それがトレンドであり、それを将来に伸ばせ（外挿）ば、将来予測が可能になる。実際は移動平均を計算したりして、循環変動（季節変動など）と不規則変動（誤差）を計算し、傾向変動（トレンド）を明らかにする。マーケティングリサーチでの時系列データはパネル調査が典型である。四半期、半期、毎年のような一定のインターバルで実施するベンチマーク調査もある。パネル調査やベンチマークはサンプルサイズや質問文・選択肢を継続させる（変えない）ことが要請される。一方のマーケティングリサーチは観測（調査）時点が1時点だけのクロスセクション（横断的）データがほとんどである。＜トレンドはリサーチの契機になる＞マーケティングは継続性を重視する。今月だけ大量に売れる製品よりも数年間安定的に売れる製品のほうがマーケティングしやすい。マーケティングマネージャーはトレンドデータをチェックして、何らかの変化の予兆をつかもう

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