「冷凍餃子が鍋に張り付いた」というユーザーのSNS投稿をきっかけに、今年6月に発足した味の素冷凍食品の「冷凍餃子フライパンチャレンジ」。一般家庭に使い込んだフライパンの送付を呼びかけ、新たなブランドアクションを始動した。本企画のコミュニケーション戦略を担う本田事務所と、クリエイティブディレクションを担当したI&CO Tokyoに話を聞いた。
Source: アドバタイムズ
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ピンチをチャンスに変えた「冷凍餃子フライパンチャレンジ」企画の舞台裏
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