スポンサーリンク
住宅市場が厳しさを増す米国、 不動産企業の ブランド認知度 向上戦略は
マーケティング最新記事のポイント
米国の住宅市場は厳しさを増すなか、オンライン不動産企業のオープンドア（Opendoor）とリアルタードットコム（Realtor.com）は、ブランド認知度を維持しようとメディアミックスを再編している。
オープンドアはリニアTVを含む複数のメディアチャネルを活用し、柔軟なメディアプランを実施。一方でリアルタードットコムはデジタル支出を増やし、デジタルやダイレクトレスポンスチャネルに重点を置いている。
2社の共通点はテレビCMへの投資を継続していることで、ダイレクトレスポンスだけでなく、ブランド認知度をとくに重要視している。
米国の住宅市場は、金利の上昇、賃料の高騰、住宅供給の低迷に悩まされ続けている。さまざまな変化や問題が、この市場で活動するマーケターや広告主の戦略を一変させた。
不動産テック企業のジロー（Zillow）によれば、米国で住宅を必要としている世帯の数と物件数のギャップを埋めるには、400万戸以上の住宅を市場に供給する必要があるという。その一方で、米国の30年住宅ローンの固定金利は平均7.83％、標準的な家賃は2047ドル（約30万6500円）と、前年から3.2％上昇している。
住宅を買う人にとっても貸す人にとっても厳しさが募るなか、オンライン不動産企業のオープンドア（Opendoor）とリアルタードットコム（Realtor.com）は、ブ
コメント