フロアプライス 以下でも入札するトレードデスクの新戦術、SSPとパブリッシャーに与える影響は

記事のポイント
トレードデスクは最低落札価格（フロアプライス）を無視し、プログラマティック広告で広告主の入札価格が低くても、条件が一致すればすべての入札を行う新たな方針を9月から取り入れた。

プログラマティック広告のサプライチェーンにおいて、情報開示という視点でパブリッシャーは不利な立場に置かれているものの、これにより、透明性の向上と業界のクリーン化に寄与する可能性があるという声も。

一方で、専門家はこの変更がSSPや再販事業者にとって収入減をもたらす可能性が高く、広告市場全体に波及する懸念も示唆している。

トレードデスク（The Trade Desk、TTD）は9月より、プログラマティック広告の入札でパブリッシャーまたはSSP指定のフロアプライス（最低落札価格）を考慮しない方針を実行している。
インサイダー（Insider）が最初に報じたこの方針に則り、https://digiday.com/marketing/heres-what-ultimately-led-to-the-fall-of-faze-clan/は現在、広告主の出稿要件とオークションにかけられた広告在庫がマッチする限り、広告主側の入札価格がパブリッシャーやSSPの値付けを下回る金額であっても、すべて入札している。
https://digiday.com/marketing/heres-what-ul

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