メタとGoogleへの過度な依存を続ける D2C ブランド。2強と同等のプラットフォーマーは存在せず

記事のポイント
Appleのデータプライバシー保護強化策やGoogleのサードパーティCookieサポート終了見込みがあるなか、D2Cブランドは依然としてメタ（Meta）とGoogleに広告費を投入している。

あるマーケティングエージェンシーによれば、取引先のデジタル広告予算の60％から80％がGoogleとメタに投じられており、今後もクライアント広告予算の割合は変わらないという。

一部の広告主は過度な依存を減らすため新たなメディアチャネルを試行するも、広告配信における2大巨頭と同等の規模のプラットフォームは現状存在しない状況である。

Appleが2年前に実施したデータプライバシー保護強化策に伴う仕様変更は、アプリ内広告のトラッキング制限を招き、業界を大いに騒がせた。しかしここへ来てD2Cブランドの多くは、メタ（Meta）とGoogleへ広告費を戻す動きを見せている。
Appleが2021年にATT（App Tracking Transparency：アプリのトラッキングの透明性）フレームワークを導入して以来、広告主にとってはiOSでのモバイル広告効果測定目的のアトリビューション分析が難しくなったといわれる。一方、Googleは、ChromeブラウザにおけるサードパーティCookieのサポートを2024年前半まで継続する見込みだ（同社のCookieサポート終了計画と

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