広告付きストリーミングサービス多すぎ問題、広告バイヤーたちの意見は

記事のポイント
広告主は個々のFASTチャンネルにではなく、FASTプラットフォームを通して広告を購入しており、その支出が増加傾向にある。

ブランドとマーケターは新しいプラットフォームにリソースを投入することでユーザー行動を学び、新たなオーディエンスを築く必要があるが、生き残るプラットフォームを見極めるというタスクが重要になってきた。

FAST市場の広告インベントリーのCPMは通常10～15ドル（約1500～2250円）であり、プリエンプティブベースで購入すると7～8ドル（約1050～1200円）まで下げられるという。FAST市場は広告主にとって効率的なプラットフォームといえる。

10月のある日、米DIGIDAYは4社からメールを受け取った。その内容は、これら4社がローンチする17のFAST（Free Ad-supported Streaming Television、無料の広告付きストリーミングTVのこと）チャンネルについてだった。それはいかにもトゥーマッチだった。「いくら何でも多すぎなのでは？」。そう思わずにはいられなかった。そんな米DIGIDAYとその受信箱とは裏腹に、広告エージェンシーの首脳陣の意見は違っているようだ。
「私はそうは思わない」と、ピュブリシス・メディア（Publicis Media）のメディアテクノロジー戦略担当バイスプレジデントであるメガン

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