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【Z世代＋Y世代のEC利用実態】両世代の「購入傾向」「利用頻度」「ライブコマース利用」などの違いは？
マーケティング最新eBay Japanがネットショッピングでの買い物経験がある男女500人を対象に「Z世代とY世代のネットショッピング利用実態調査」を実施、その結果を公表した。調査では15歳～25歳を「Z世代」、26歳～40歳を「Y世代」と定義している。
Z世代、Y世代のEC利用の特徴とは？
購入商品はY世代は生活商品、Z世代は趣味・娯楽
ネットショッピングで購入する商品について、全体の1位は「服」（39.8％）、「本・漫画・雑誌」（37.2％）、「ファッション小物」（30.0％）が続いた。
Z世代・Y世代全体の「ネットショッピングで購入するもの」
世代別で見ると、Y世代では「日用品雑貨・消耗品」（41.6％）が1位。このほか、「食品・お菓子・飲料」（38.4％）など、より生活に密着した買い物が上位にあがった。
Z世代の上位には「好きなアニメ・アイドル・アーティスト等のコンテンツグッズ」（28.4％）「ファッション小物」（27.2％）、「スマートフォン・周辺機器」（24.8％）が入っており、趣味・娯楽関連の買い物が多い。
世代別の「ネットショッピングで購入するもの」
利用頻度はY世代が優勢
ネットショッピングの利用頻度では、月に1回以上利用している割合がZ世代は53.6％、Y世代は62.4％。Y世代は消耗品、食べ物など、日常的に消費する物を買っている割合が高い。
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