サステナ衣料の アウターノウン が大都市に出店しない理由：ブランドコンセプトと合致した新小売戦略

サステナブル衣料ブランドのアウターノウン（Outerknown）は、全米に新店舗をオープンするのに伴い、小売店舗のルールを塗り替えようとしている。
長年クリエイティブディレクターを務めてきたジョン・ムーア氏と、プロサーファーのケリー・スレーター氏が2015年に設立した同ブランドは現在、ボストンに1店舗、ニューヨークに1店舗、カリフォルニアに2店舗（マリブとエル・セグンド）の合計4店舗を構えている。2024年春にはカリフォルニアにさらに3店舗（マリン、カールスバッド、パロアルト）、ワシントンD.C.に1店舗（ジョージタウン）を開設し、その数を倍増させる予定だ。
アウターノウンはeコマースビジネスとして事業を開始し、その後クイックシルバー（Quicksilver）やビラボン（Billabong）などのサーフィンショップやアパレル企業と卸売契約を締結してきた。これら2つのチャネルでの事業は続けるものの、現在は実店舗小売、そして、これまでとは異なる方法で店舗を活用することに関心を抱いている。以前の店舗は大規模で従来型のものだったが、新しい店舗はより小型で、厳選した商品、現地コミュニティとのつながり、そしてサステナビリティを念頭に置いてデザインされる。続きを読む
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