言葉に働いてもらう、という発想。

『コンセプトの教科書』細田高広　GOの三浦さんも激推ししていましたし、NewsPicksの講座動画もめちゃくちゃ面白かったので購入しましたが、本当に名著！すべての商品やサービスはもちろん、組織やチームもそうですし、もっと言えば人生にもコンセプトがあるだけで、軸ができますよね。✔︎言葉に働いてもらう、という発想✔︎コンセプトメイキングとは新しい意味の創造✔︎コンセプトは、価値の設計図1.判断基準になる2.一貫性を与える3.対価の理由になる✔︎コンセプトの条件①顧客目線で書けているか②「ならでは」の発想はあるか③「スケール」は見込めるか④「シンプル」な言葉になっているか✔︎リフレーミング＝問いを変えることで視点を変え、視野を広げ、それまでになかった領域の思考を導くこと✔︎8つのリフレーミング①部分の問い→全体の問い②客観の問い→主観の問い③現実の問い→理想の問い④名詞の問い→動詞の問い⑤創造の問い→破壊の問い⑥手段の問い→目的の問い⑦利己の問い→利他の問い⑧規定の問い→自由の問い✔︎インサイト型ストーリー✔︎customerインサイト→competitor競合→company自分だけのベネフィット→concept新しい意味✔︎competitorカテゴリー＝同一

リンク元