Twitter（失礼！今はXだ）にとって、2023年の今年はいろいろな意味でジェットコースターのような年だった。パブリッシャーとの関係性も例外ではない。DIGIDAYが2021年、2022年、2023年と、約200のパブリッシャー関係者に対しXの利用状況について調査を実施したところ、2023年はパブリッシャーによるXの利用が大きく落ち込んだことがわかった。
2023年の今年、このソーシャルメディアプラットフォームに注目してきた人ならば、誰も驚きはしないだろう。パブリッシャーからみたXの凋落は、年初から始まっていた。
春、名称が大きく変わる前には、Twitterの認証獲得プロセスにいくつかの変更が施されるなかで、多くのパブリッシャーが投稿のプロモーションにお金をかけることを止め、なかにはこのプラットフォームが「有害で不安定」なものになりつつあるとみる向きもあったと、オーディエンス開発およびマーケティングを手掛けるトゥエンティファーストデジタル（Twenty-First Digital）の創設者で、CEOのメリッサ・チャウニング氏は話してくれた。
そして夏、Web開発会社オートマティック（Automattic）は、2022年上半期から2023年下半期にかけてXからのリファラルトラフィックが平均で24％減少したと報告した。同じころ、ワシントン・ポスト（The Washington Pos
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DIGIDAYリサーチ：パブリッシャーは X を「自社にとってあまりふさわしくない場」だと思いつつある
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