ファンケルは、資本提携するキリングループとの協業で、「カロリミット」ブランドから飲料を発売した。飲料分野の協業はこれまでにも実績を持つ。新商品は能性飲料市場でのシェア拡大を見込む
ファンケルが機能性飲料市場の開拓を進める。機能性表示食品市場において、「飲料」分野は約6割を占める。取り組みを強化することでこれまで接点のない顧客と接点を築き、ブランドの浸透とサプリメントユーザーの裾野拡大を図る。ファンケルにとって、「飲料」によるアプローチは、資本提携するキリングループの知見を生かせる。サプリメントを展開する競合他社が取り組みにくい独自の強みがある。
新商品はキリンの知見＋「カロリミット」ブランド力
サプリメント顧客の裾野拡大を見込む
自社調査（21年）では、日常的に健食を摂取する層は約28％。また、機能性表示食品市場は、「サプリメント」が3割、「飲料」が6割、「その他（生鮮食品など明らか食品等）」が1割。サプリメントユーザーの裾野拡大には、ライトニーズへの対応と、飲料・食品剤型の提案でトライアル機会を広げることが不可欠になる。最大の市場である無糖茶市場、とくに近年伸長するブレンド茶や麦茶など“茶色系”の開拓で接点を拡大する。
10月に発売する「キリン×ファンケル カロリミット ブレンド茶」（＝画像、600ミリリットル、170円）は、キリンビバレッジの持つ素材力など飲料の知見
スポンサーリンク
ファンケルの新たな顧客施策とは？ キリンの知見＋カロリミットのブランド力を生かした「飲料」アプローチ | 通販新聞ダイジェスト
マーケティング最新
コメント