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グランプリ受賞「MY JAPAN RAILWAY」 デジタル版スタンプで鉄道にもう一度出会う
マーケティング最新「カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル」が、6月19日から23日までフランス・カンヌで開催されました。世界最大規模のクリエイティビティの祭典は、クリエイターの目にどう映ったのか。受賞者、審査員、プレゼンター、さまざまな立場でカンヌに関わったクリエイターたちが、それぞれの視点で、カンヌの「今」をひもときます。
第2回は、インダストリー・クラフト部門グランプリを受賞した「MY JAPAN RAILWAY」の制作チームを迎えての座談会。デジタルなのにぬくもりのあるスタンプが話題に。緻密なデザインとその背景にある骨太なコンセプトとは？制作の舞台裏について聞きました。
（座談会は9月12日に行われました）
JRグループ／鉄道開業150年キャンペーン「MY JAPAN RAILWAY」
JRグループ6社による共同キャンペーン。鉄道開業150年を機に、今一度移動の喜びや鉄道への愛着を増幅させることを目的に、ユーザーとの関係を深めるブランド体験でありながら、鉄道利用を促進する仕組みを目指した。該当する駅の近くに行くとスマホ内サイトでスタンプが押せるデジタル版スタンプは、昔ながらの駅スタンプのように、押した強さでかすれ具合が変わり、押した日時や何番目に押したかも記録される。
愛着を感じさ
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