Roblox（ロブロックス）は、若い層を取り込みたい伝統的な美容ブランドの注目を集めている。
メイベリン・ニューヨーク（Maybelline New York）は9月末、Robloxでバーチャル体験を開始し、ゲーム、バーチャルメイクアップルック、没入型スペースなどを提供した。6月には、フェンティビューティー（Fenty Beauty）がRobloxとコラボし、プレイヤーが製品を作ることができるバーチャル体験を同プラットフォーム上でリリースした。同月、エッセンス・メイクアップ（Essence Makeup）はRobloxで初のゲーム「Color Dare by Essence」をデビューさせた。
Robloxは13歳以下の子供に人気のメタバース・プラットフォームであり、利用者は、典型的な化粧品購入者層ではないかもしれない。しかし、多くの美容ブランドにとって、Robloxの魅力に抗うのは難しい。なぜなら、そのアクティブな利用者層と若年消費者との関連性があるからだ。Roblox創業者が5月に投稿したブログ記事によると、現在、ユーザーの55％以上が13歳以上だという。第2四半期決算では、Robloxのデイリーアクティブユーザー数は、前年同期比25％増の6550万人と報告した。続きを読む
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Roblox で実験的取り組みをする美容ブランド：「将来の消費者」への投資も
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