DIGIDAYリサーチ：メタのプラットフォーム、投資にもう値しないと見るエージェンシー

記事のポイント
昨年に81％のエージェンシーがFacebookで広告を購入していたが、今年は50％に。インスタグラムも81％から48％へと大きく減少。

Facebookの収益ドライバーとしての価値を感じるエージェンシー関係者も昨年の90％から75％に減少。インスタグラムも昨年の88％から77％へ。

昨年は75％のエージェンシーがFacebookをブランドに適した場だと感じていたが、今年は62％。対照的に、インスタグラムは昨年の79％から今年の80％へと若干の増加。

ソーシャルメディアの細分化が進み、それに伴ってSNSマーケティングも不安定な時代を迎えている。この現状をメタ（Meta）ほどよく理解している企業はほかにない。
パブリッシャーのFacebook熱は冷めつつあるが、代わって彼らはインスタグラムの活用を模索している。一方、ブランドや小売企業はいまもFacebookをテコに売上を伸ばしているが、その活用度は下がり気味だ。エージェンシーに至っては、Facebookとインスタグラムの両方ともに、すでに落ち目と見ている節がある。
この考察は、エージェンシー関係者を対象に行った2021年、2022年、2023年の「DIGIDAYリサーチ」に基づいている。
米DIGIDAYの一連の調査によると、メタ運営のFacebookとインスタグラムを活用するエージェンシーが今年は大幅に

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