パブリッシャー にとって、広告主にROIを示すことがかつてないほど重要に：DIGIDAY PUBLISHING SUMMIT USレポート

記事のポイント
広告費は増加しているものの、広告主はROIの高い証明をパブリッシャーに求めている。質の高いインベントリを持つサイトでは、ビューアビリティやクリック率などよりも「アテンション指標」の導入と標準化が求められている。

あるパブリッシャーはイベントにおいて新しいKPIの要求が見られた。現在のスポンサーはブランドリフトよりも直接的な売上やオンラインへの誘導を求めており、この傾向は今後も続くと予想される。

サードパーティCookieの廃止に伴い、パブリッシャーは代替手段を探求。広告主からのROIの要求に応えるため、新しい指標やファーストパーティデータの活用を模索している。

米国フロリダ州キービスケーンで開催された2023年のDIGIDAY PUBLISHING SUMMIT（以下、DPS）でもっとも重要な収穫のひとつは、市場に広告費が再び流れ込み始める一方で、広告主がその投資に見合うだけのリターンの証明をパブリッシャーにこれまで以上に求めている、という事実だった。
9月18日から20日に開催されたDPSのステージセッションやパブリッシャータウンホールで、メディア幹部たちはKPIが変わってきていることを語った。特に、MFA（made-for-advertising：広告のためにつくられた）サイトではなく、良質なインベントリーを持つ企業では明らかな変化が見られるようだ

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