短尺？ 長尺？ブランドが有意義な エンゲージメント を生み出す動画【リサーチ・ブリーフィング】【リサーチ・ブリーフィング】

Glossy+リサーチブリーフィングでは、ファッションと美容のリサーチからのインサイトをキュレーションしてお届けする。
今回は、GlossyのYouTubeインフルエンサー・インデックスと、マーケターがどのように長尺のソーシャルメディア・コンテンツを作成し、インフルエンサーをイベントに活用しているのかに着目したケーススタディから、注目すべき点を紹介する。
長尺動画がブランドにとってより有意義なオンラインエンゲージメントを生み出している
エッセンスコスメティックス（Essence Cosmetics）は、TikTokを皮切りに長尺動画コンテンツに投資している。このメイクアップ会社は、クリエイティブエージェンシーのムーバーズ＋シェイカーズ（Movers + Shakers）と提携し、ロサンゼルスでIRLの授賞式を開催する。この授賞式は直接録画され、エッセンスのTikTokページのコンテンツとして活用される予定だ。今回のキャンペーンは、同ブランドの米国での認知度を高めるための取り組みである。ブランドはTikTokで高い支持を得ているが、NYXやE.l.f.コスメティクス（E.l.f. Cosmetics）などの競合他社に遅れをとっている。
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