ボス（Boss）のマーケティングチームとセットデザインチームは、9月22日にミラノで開催するファッションショーに先立ち、AIとテクノロジーを駆使して「テクトピア（Techtopia）」のビジョンを舞台に実現した。
ホログラムやロボットを使った没入型体験のショー
ミラノのアリアンツMiCoカンファレンスセンターで、ボスは、ホログラム、ロボット、半透明スクリーンなどを使った未来的な没入型体験の一環としてコレクションを披露した。テクノロジー中心のセッティングを使ったオフィススタイルの2024年春コレクションには、AI、自然、人間が協働する未来のワークプレイスを表現する狙いがあった。キャットウォークには、ジジ・ハディッド氏、アシュリー・グラハム氏、アンソニー・ジョシュア氏、カビー・ラメ氏が登場した。
ヒューゴ・ボス（Hugo Boss）のブランドであるヒューゴ（Hugo）とボスのグローバルマーケティング担当シニアバイスプレジデント、ナディア・コックニ氏は、このショーの具体的な要素の重要性について、「オフィスへの復帰、実際に店舗へ行くこと、外食に行くことなどは、具体的かつ物理的な方法でいろいろなことを体験して、普通という感覚とその瞬間を与えてくれる形のあるもののカテゴリーに分類される」と説
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AIとテクノロジー を駆使したボスのショー：チューブガールやソロボットのソフィアなど
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