標準、アトリビューション、測定。どれも最高の興奮を巻き起こすような言葉ではないかもしれないが、悪意ある集団はそうした無関心にこそ儲けの種を見出す。
その一方で、これらの概念が6270億ドル（約90兆円）規模のデジタルメディア産業の金の流れを決める大きな柱であることを考えれば、その重要性に関心を持つ気持ちにもなれるのではないだろうか。
最近報じられたいくつかのニュースでも、標準化されたメディア測定の重要性が浮き彫りになっている。
広がる混乱
最初のニュースは、プログラマティック広告の透明性に関する調査の発表だった。この調査によるとANA（全米広告主協会）とPwCが観測した広告インプレッションの5つにひとつがいわゆる「MFA」サイトで表示されているという。ちなみに、MFAサイトとは何かについて業界で一致した「公式」見解はない、という点には注意すべきだ。
その後しばらくして別の調査が発表され、四半期で総額77億ドル（約1兆1100億円）に上るYouTubeの広告費に対し、広告主たちが実際に何を得ているのかに深刻な疑問が投げかけられた。報告書を作成したアダリティクス（Adalytics）は、YouTube広告の広告主たちが何年もミスリードされていたと主張する。ここで問題となっているのは、Google独自のスキップ可能なインストリーム動画広告、トゥルービュー（TrueView）だ。
具体的に
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透明性を欠く YouTube 広告。測定と検証の信頼性にも疑問符が
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