Facebookに対するパブリッシャーの熱が冷めているかもしれないと報告した後、同じメタ（Meta）でも、コインの裏側は全く異なる話であることをDIGIDAYリサーチは発見した。インスタグラムの利用に関しては、パブリッシャーの熱はむしろ高まっている。そして、このまま同じ方向に進めば、インスタグラムがFacebookを追い抜く可能性さえある。
DIGIDAYリサーチが約200人のパブリッシャー関係者を対象に行った調査では、インスタグラムを積極的に利用するパブリッシャーの割合は過去2年間で増加していることがわかった。2023年の調査では、パブリッシャー関係者の91％が、自社タイトルが過去1カ月にインスタグラムにコンテンツを投稿したと回答している。2022年は86％、2021年は84％だった。
この91％は、自社タイトルが過去1カ月にFacebookにコンテンツを投稿したと回答したパブリッシャーの割合と同じだ。パブリッシャーによるインスタグラムの利用が増加すると同時に、Facebookの利用が減少したことを考えると、これは大きな変化を示唆している可能性がある。
今年、インスタグラムにコンテンツを投稿していると報告するパブリッシャーが増えるなか、インスタグラムに毎日コンテンツを投稿しているパブリッシャーも増加した。実際、インスタグラムに毎日投稿していると答えたパブリッシャー関係者の割
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DIGIDAYリサーチ： インスタグラム を利用するパブリッシャーは増加傾向。Facebookを追い抜く可能性も
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