米広告費成長率、コロナ以前の水準に回復。市場は古き良き時代に戻る？

広告業界のニューノーマルは、観測筋が当初に思っていたよりは、オールドノーマルに近いようだ。
最初のころのパニックとは裏腹に、いまのところ広告不況は起きていない。むしろ、広告費は、まるで過去3年間の大混乱などなかったかのように、2010年代の一桁半ばの水準に戻りつつあるような感さえある。
成長率は4～5％の範囲で安定予測
ニュースレター「マディソン・アンド・ウォール（Madison and Wall）」の執筆者であるメディアアナリストのブライアン・ウィーザー氏によれば、米国内における今年の広告費は3600億ドル（約52兆7700億円）に到達し、前年から5％の増加となることが見込まれているという。同氏の調査は徹底している。約80の企業を分析して、その公的文書を確認するだけでなく、米国政府のデータの海にも飛び込んで、この数字を出している。
市場は、その比較対象が過酷そのものだった各四半期を一周した。こうしたことを踏まえて同氏は、今後の状況はポストコロナのノーマルに落ち着くのではと予測している。さらに細かく分析すると、今年の第3四半期に6％、第4四半期に8％の成長を記録したのちは（昨年の第3、第4四半期の成長率は、それぞれ3.5％、0.1％というパッとしない数字だった）、政治広告の影響を除外すると、成長率は4～5％の範囲で安定すると、ウィーザー氏は予測している。
この回復効果のかな

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