サッカーゲーム「EA SPORTS FC」（過去作の名称はFIFA）のゲーム内広告が優良な広告インベントリとなっている。FIFA（国際サッカー連盟）との決別が、この有名スポーツゲームのマーケティングビジネスに一大チャンスをもたらしているのだ。
EA（エレクトロニック・アーツ）が9月29日にリリースする「EA SPORTS FC」は、同社が昨年FIFAと関係を絶ってから初めてリリースする大人気サッカータイトルの続編だ。FIFAによる制約から解放されたEAは、より幅広い広告主をゲームに登場させることができる。
「ゲームの名前は変えざるを得ないが、多くの機会がもたらされる。なかでも重要なのは、選択の自由が得られることだ。FIFAがパートナーとしての私たちに課していた制限の一部は当然ながら厳しいものだったが、それらが取り除かれたのだ」と、EA SPORTS FCのブランド担当バイスプレジデントであるデビッド・ジャクソン氏は言う。「ゲーム内露出に関して、彼ら（FIFA）がOLP（公式ライセンスパートナー）と呼ぶ企業を優先する必要はもうない。おかげで今は、一緒に仕事をしたいと思えるブランドとともに自力で道を切り開くことができる」。
FIFAからの制約という十字架
EAがFIFAと手を組んだ1993年の時点では、この提携は間違いなく両者に利益をもたらすものだった。2021年まで、EAはF
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FIFA との決別でゲーム内広告の可能性を広げたサッカーゲーム、「EA SPORTS FC」
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