TikTokの新検索サービス――同社の広告マネージャー経由のみのベータ版だったが、8月第4週から全広告主の利用が可能になった検索連動型広告トグル――は、いまだ初期段階にあるが、その手軽さと発見性へのフォーカスがいずれもブランド顧客を抱えるエージェンシー幹部らを惹きつけている。
TikTok上での検索は2022年を通じてますます注目されており、マーケター勢は検索に関する最新の消費者行動、つまり検索エンジンとしてTikTokを使う若年層の傾向を、自身の利益のためにどう活用できるのか、その術を見出そうと努めている。
今回の検索連動型広告トグル導入を受けて、エージェンシー幹部らはTikTok上でのソーシャル検索に対する関心の高まりが今後、オーガニックだけでなく、ペイドへのフォーカスにも繋がることを期待している。
説得力があり、負担のかからない非常に優れた検索統合
新たな検索連動型広告トグルは、TikTokのブログ投稿によれば、広告主がすでに同プラットフォーム上で配信しているインフィードクリエイティブを使用するもので、当該広告に関連する事物を検索したユーザーにそれを提供するという。
エージェンシー幹部らによれば、このトグルへの関心を引くために同プラットフォームは広告主にインセンティブは与えていないという。幹部らは、「利用の手軽さ（広告主は同機能をオンまたはオフにするだけでいい
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