サードパーティCookieのない広告に向けたGoogleの長期にわたる旅は、また新たな展開を迎えた。アドテクベンダーの側では、少なくとも最大手はまだ、このアイデアに乗り気ではない。
乗り気だとするなら、出だしで幾度か失敗した後、差し迫るサードパーティCookie廃止の最新の兆候に対する反応は、もっと決定的なものになっているだろう。
むしろ、Googleのターゲティングおよび測定の代替手法（ひとまとめに「プライバシーサンドボックス[Privacy Sandbox]」と呼ばれている）を大規模にテストできることへの反応は、いささか控えめだった。
アドフォーム（Adform）のように、綿密に分析した上でプライバシーサンドボックスのテストを開始しなかったアドテクベンダーもあれば、オープンX（OpenX）など、一定の側面を選択してテストし、他の側面を積極的に調べているアドテクベンダーもある。また、インデックス・エクスチェンジ（Index Exchange）のように、どちらにしてもこの件についてコメントする立場にないアドテクベンダーもある。こうした反応すべてをまとめると、わずか数カ月後には現実になる可能性があるというのに、Googleの広告業界へのビジョンを強力に支持するものではまずない。
プライバシーサンドボックスは本当に公平なのか？
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プライバシーサンドボックス は公平な仕組みなのか、アドテクベンダーはGoogleを疑問視
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