ニーマン・マーカス 、いま変革の時期。新しい秋のキャンペーンで古いマーケティング戦術に回帰

8月28日、ニーマン・マーカス（Neiman Marcus）は、1月に入社したチーフブランドオフィサー、ナビル・アリフィ氏の下では初となる意欲的な秋のキャンペーンをローンチした。
これまでのキャンペーン用のスリムなカタログに代わる分厚いコーヒーテーブルブック「フォールブック（Fall Book）」から、ファッション、スポーツ、アクティビズムの各界で活躍する著名人のプロフィールを紹介するシリーズにいたるまで、今回のキャンペーンは多面的な取り組みとなっている。「ニューフロンティア（New Frontiers）」と名付けられたキャンペーンの内容は、米国の歴史、特に19世紀から20世紀にかけての開拓時代やフロンティア時代からインスピレーションを得ている。キャンペーンのイメージは、米国南西部の風景を参照している。
「1907年から並外れたものを追求して」というキャンペーンのスローガンは、アリフィ氏が新たな職務で達成したいことを体現している。
「入社してすぐに、ブランドの歴史に立ち返るということが私の出発点となった」とアリフィ氏は語る。「当社には116年の歴史がある。ニーマンはアメリカンドリームの一部だ。そこで、その歴史をいくらか参照するために過去を深く掘り下げた」。
過去を見つめる戦略の一環として、ニーマン・マーカスは1970年代から長年使用してきた蝶のイメージを復活させようとしてい

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