プログラマティック なサイト広告とメールマガジン広告のディスプレイトレンド【CMO戦略03】

Glossy+リチーチでは、CMO戦略シリーズで主要なトレンドとベストプラクティスを明らかにするために、複雑なマーケティングチャネルを念頭に置き、リテールメディアやソーシャルメディアなどの主なチャネルにおける戦略と課題を分析してきた。
今回のGlossy+リサーチではディスプレイ広告の状況とマーケターの戦略におけるその役割の分析に注目する。第1回目のレポートではソーシャルメディアの利用状況と予算に着目し、第2回目のレポートはリテールメディアの状況の分析に焦点を当てた。今後のレポートでは、広告付きストリーミングの利用状況と予算、リテールメディアとソーシャルメディアのプラットフォームの詳細に着目する予定である。
不況が取りざたされるなか、2022年後半に一部のマーケティングチャネルでの広告費の支出が鈍化し、広告主は残りの2022年の予算をいつどこで執行するかについて二の足を踏み始め、なかには確実に信頼できるプログラマティックなターンキー型ディスプレイ広告商品に目を向ける者もいた。
2022年第4四半期には、パブリッシャーが即効性のある広告枠を強調し、広告費を四半期内に確保したいと考えていたおかげで、パブリッシャーもメディアバイヤーも

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