3年前、マーケティング担当者たちはマーケティングにミームを多用し始め、一部ではCMO、つまり「最高ミーム責任者」を雇うまでに至った。
それ以来、TikTokの台頭によって動画中心の戦略がさらに進むと同時に、オーガニックコンテンツ戦略が急増した。今ではさらに多くのブランドがミームやバイラルサウンドを使用するようになった。
ブランドが広告目的でミームを使用することには、大きなグレーゾーンが存在する。一部のブランドは、一般ユーザーがミームを投稿するのと同様に、人気のミームを自分たちのオーガニックコンテンツや有料コンテンツに利用している。広告に話題の音声やポップカルチャーからのミームを混ぜることで、自分たちのコンテンツをバイラルにするのが目的だ。
どんなリスクが潜んでいるのか
エージェンシー幹部たちは、コンテンツに使用される音声やミームのライセンスを取得することをクライアントに勧めているが、一部のブランドはそれをせずにミームを使っている。このことがもたらす法的な結果はさまざまで、マーケターやエージェンシー幹部によると、とくに問題視されずに済むブランドもある一方で、法的な課題に直面する場合もあるようだ。
たとえば報道によると、クリエイターのアンソニー・ファンタノ氏（通称ニードルトック、NeedleTok）は、自分が作った音声をゲーム会社のアクティビジョン（Activision）が投稿に利用し
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ミーム や流行りのサウンドを多用するキャンペーンに潜むリスク。バイラル化のチャンスか、訴訟の危機か
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