格闘ゲーム コミュニティーへの投資で外食チェーンのチポトレが得たもの

メキシコ料理レストランチェーンのチポトレ（Chipotle）が行なうeスポーツへの投資は、常識を覆すものだ。
チポトレは現在、大手ブランドがほとんど手を出さなかった分野に資金を投じている。その分野とは、格闘ゲームである。多くの格闘ゲームに見られる暴力的なコンテンツは、多くの主流ブランドに敬遠されてきた。同社はマーケティングでとくにリーチしにくいと広く知られているオーディエンスにリーチするため、その隙間をつくり、埋めようとしている。
8月4～6日に米国ラスベガスで開催された年1度の対戦型格闘ゲームのeスポーツ大会のひとつ、エボリューションチャンピオンシップシリーズ（Evolution Championship Series、以下EVO）では、チポトレが至る所に登場した。そこでは、同ブランドが提供スポンサーのひとつとなり、大規模なeスポーツリーグやチームと提携する多くのブランドとは一線を画す方法で、競技ゲームのオーディエンスにリーチしようと努力していることを強調した。
ゲームコミュニティの一部になる
チポトレのCMO兼最高ブランド責任者であるクリス・ブラント氏は、「皆が格闘ゲームに向かっていると思うか？ 必ずしもそうではない。しかし、私たちにとってはチャンスだと考えている」と話す。「『フォートナイト（Fortnite）』などの人気ゲームへの参入は誰でも可能で、私たちも少しやった

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