「広告の減速」が頻繁に囁かれるなか（減速の勢いは鈍くなっているかもしれないが）、意外なことに多くのパブリッシャーが過去1年間でマーケティング費用を増やしている。
DIGIDAYリサーチによる35人のパブリッシャー勤務のプロフェッショナルを対象にした調査で、パブリッシャーの半数が過去1年間でマーケティング費用を増やしたことがわかった。ただし、その増加傾向は来年には続かない可能性が高いようだ。
DIGIDAYの調査では、パブリッシャーたちはマーケティング費用を「僅かに」もしくはそれ以上、増やしていることがわかった。回答者の48％が、自社のマーケティング費用が過去12カ月間で増えたと述べており、内訳は42％が「いくらか増えた」、6％が「大幅に増えた」となっている。
一方、27％が自社のマーケティング費用が過去1年間で「いくらか減少した」とし、21％が「同じ」であったと答えた。マーケティング費用が「大幅に減少した」という回答はわずか3％だった。
多くのパブリッシャーが、昨年のマーケティング支出を増やしたものの、DIGIDAYの調査では、その支出の大部分がオンラインマーケティングに向けられ、オフラインマーケティングはそれほどではなかったことが分かった。回答者の91%が、過去12カ月で自社が（マーケティング支出の）「一部」もしくはそれ以上をオンラインマーケティングに投入したと答えた。これに対
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DIGIDAYリサーチ： この1年マーケティング費用を増やした パブリッシャー たち、今後は鈍化か
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