7月20日、英国を拠点とするコンテンポラリーデザイナー、プリヤ・アルワリア氏は自身の名を冠したブランドの2023年秋コレクションを発表した。デジタルに接続されたそのコレクションでは、顧客がアイテムに統合されたQRコードからブランドのストーリーテリングにアクセスでき、ブランドは顧客データにアクセスできる。コレクションはデジタルIDのスタートアップのイオン（EON）とクラウド技術のプロバイダーであるマイクロソフト（Microsoft）が提携しており、現在ブランドのeコマースサイトで販売されている。
小規模ブランドの優先事項はより多くの情報を得ること
アルワリアは2月のロンドン・ファッションウィークでコレクションとコラボレーターを発表した。それぞれの服にはQR IDのタグが付いており、ユーザーが携帯電話でスキャンすると、アルワリアのコレクションのインスピレーションであるビジュアルに加えて、それぞれの服がどのように作られているかを紹介する動画や服のお手入れ方法の動画などを見ることができる。またブランドには、顧客がブランドコンテンツにどう関与しているかという貴重なデータを提供する。
アルワリアは5年前の創業以来、黒字経営を続けており、具体的な売上高については公表を避けたものの、2021年春以降、毎シーズン売上が2倍以上に増加
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デジタルID を2023年秋コレクションで発表したアルワリア：スタートアップのイオンとマイクロソフトと提携
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