Snapchatの広告事業は、果てしなく続く負のループに捕らわれているようだ。
Snapchatは、何とかユーザーを引きつけエンゲージを保っているが、そうした注目を広告売上の増加につなげるのに苦労している。強力な直販広告事業の構築や測定事業の進化など、Snapchatの現在の取り組みがどうであっても、それをまとめ上げて、広告主が支持するような魅力的な提案を生み出すことはできない──少なくとも、Snapchatが望むほどには。
現実には、広告主がSnapchatへの支出額を増やさないのには、まだ多すぎるほどの理由がある。数字がそれを裏付けている。
広告売上はいまだ減少
Snapchatの2023年第2四半期の売上高は10億7000万ドル（約1525億円）で、前年同期比4％減だった。Snapchatの売上高は、これで2期連続減少したことになる。4月には、売上高が前年比で7％落ち込み、2017年の株式公開以来、初めて四半期売上高が減少した。
Snapchatは歯止めをかけようと取り組んでいるが、こうした売上減少はまだしばらく続きそうだ。
世界的な消費財メーカーでメディアを担当するあるマーケターは、匿名を条件に、Snapchatへの予算配分の増額を正当化するのが難しいと語った。同メーカーの事業にとって、広告支出の点では、Snapchatは、2番手か、おそらく3番手のプラット
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