プログラマティック広告市場で入手可能な広告インベントリー（在庫）を、よりよくコントロールしようとする取り組みのなかで、グループエム（GroupM）のようなSSP所有者は、どのドメインで売却したいかを厳しく取り締まってきた。
アドテク界のプレイヤーは、広告キャンペーンのパフォーマンスを向上させ、同時にパブリッシャーにとっての潜在的CPMを増加させることを主目的に、プログラマティック市場に出現する広告掲載のみを目的としたサイト（Made-for-advertising：以下、MFA）の数を減らそうとしてきた。マーケターの多くは、除外リスト、つまり不適切または違法なコンテンツのためにブロックされるWebサイトに精通しているが、オープンなプログラマティック市場において、広告主のキャンペーンが実際の人々に見られることをより確実にするために、ドメインのキュレーションをさらに推し進めようとしている。
グループエムの「m-List」は、英国でのみ利用可能な「インクルージョンリスト（受け入れリスト）」で、ビューアビリティと不正リスクを評価するダブルヴェリファイ（DoubleVerify）、Integral Ad Science、ジャウンス（Jounce）のような検証企業に基づく基準と、m-Listに掲載さ
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良質な インベントリ の厳選を進めるグループエム。パブリッシャーに与える影響は
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