数値から読み解く ショート動画 戦国時代。Google、メタ、スナップ、TikTok、優位に立っているのは？

Google、メタ（Meta）、スナップ（Snap）はショート動画の分野で顕著な進歩を遂げているが、TikTokがもたらした広範な影響は今なお大きな障壁である。
たとえば2023年第2四半期の動きをみてみよう。YouTube、TikTok、メタ、スナップはすべて、ユーザーの獲得や視聴時間の増加、そして究極的には広告費の上積みを目論んで、ショート動画というフォーマットに投資した。
TikTokは非公開企業であるため四半期ごとの収益を明らかにする必要はないが、その優位性は明らかだ。実は、YouTubeショート、インスタグラムのリール、Snapchatのスポットライト（Spotlight）などのようにほかのメディアにも模倣的なショート動画機能が存在するが、これをTikTokの成功がもたらした直接的な産物ととらえるには議論の余地がある。
「TikTokはショート動画を発明したわけではないが、それを再発明したといえる」と、メディアエージェンシーのグッドアップル（Good Apple）でペイド・ソーシャル担当アソシエイトディレクターを務めるクリスティーナ・ロンゴ氏はいう。「今は、面白くて魅力的なUGCによってTikTokが極めたやりかたを、他のプラットフォームが懸命に真似しようとしている状態だ。この模倣効果がメタのリールやYouTubeのショート、Snapchatのスポットライトなどに道を開い

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